人生，唯美味與藝術不可錯過……俄莫品牌視覺之路

來源：未知 發布時間 2019-03-06 10:22 編輯：樂樂小編

2018年,老莫餐飲北京莫斯科面包在新老顧客的千呼萬喚下,線上市場拓展楊帆起航,俄莫大面包,正式開啟。

老莫餐飲純正俄式面包的味道一直是老北京人津津樂道的。俄莫的理念就是傳承最地道的莫斯科面包的味道,用情做人,用心做事,用對顧客深深的感謝還原最傳統的味道,是我們秉承堅持不懈的情懷�？墒且粋�深深被懷念的味道如何視覺化?擺在設計總監面前的難題讓張帥這位擁有藝術家氣質的帥哥陷入思考。

第一關:

如何將顧客心底里的“老莫味道”視覺化?

老莫味道是什么?

是洋氣的味道?

是曾經被禁錮的那些年里自由的味道?

是來自異國他鄉的味道?

是俄羅斯的味道?

對的,俄羅斯的味道!

設計師們開始了細致入微的手繪創作,每一個筆畫,每一個角度,都經過無數次的推敲而成。



第二關:

如何定義品牌的年代?

俄莫主打產品大列巴、葉卡琳布丁其配方均來自1812年的俄國,正式進入中國是50年代。

還原莫斯科面包最本真的味道,還原俄式面包最核心的傳統手藝是俄莫品牌始終堅持如一的核心,如果要追根溯源,俄式面包的發展與其戰斗名族的特征是分不開的。

1812年,在歐洲戰場上獲得空前軍事勝利的法皇拿破侖一世,率軍60萬侵入俄境。俄國上下采用邊打邊撤政策拖延至冬天來臨,法軍補及不足,而俄國的大列巴在這場戰役中發揮了其重要的作用,質地干燥,輕便攜帶,不易發霉變質的大列巴戰勝了甜軟多汁的法式面包。1812年,是一個意義深遠的年代,戰斗的俄式面包也因此深入人心。



第三關:

如何獲得更多顧客的知曉?

2018年,在品牌中心的帶隊下,我們努力嘗試通過各種視覺元素與顧客溝通,并在雙十一期間,情人節期間,線上商城的俄莫大面包活動做到歷史同一時期最低折扣,用以回饋新老顧客。



本次活動期間有更多的老顧客獲得了優惠購買,也有更多的顧客成為我們線上商城的終生會員。

“讓我們一起成為95后”儒雅的品牌也有一顆年輕的心,還原老莫餐飲中純正俄式面包的味道,通過一次次的回饋活動,讓更多的老顧客成為95折的終身會員。通過一次次視覺的呈現與活動的結合,俄莫大面包品牌不再僅僅是一個沉淀在記憶深處的情懷。

一位憨態可掬手捧面包的外國老頭,一個特征明確的俄國文字,一組組因活動而設計出來的活動logo,已慢慢植入人心。





唯美味與藝術不可錯過一一俄莫大面包經典傳承。

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